Le Cahier de Tendances - Les Audiences dans la Ville - JCDecaux

Un nouvel opus dédié aux Audiences

Deux ans après son premier Cahier de Tendances, "La Clé des Villes", JCDecaux explore à nouveau les territoires des mobilités.

"Les Audiences dans la Ville", notre nouvel opus, réunit des paroles d'experts issus du monde des médias, des nouvelles technologies, de l'urbanisme et du design. Tous nous apportent leurs visions de la Ville de demain et des audiences qui la parcourent.



Une Ville inédite

Une Ville où les médias co-construisent les messages avec les Audiences. Ces audiences ne s'entendent plus seulement en termes quantitatifs. Ce sont désormais des individus différenciés et actifs qui parcourent l'espace urbain.

Une Ville où l'on respecte l'intégrité de chacun tout en lui offrant des services toujours plus performants.

Une Ville qui se maille de réseaux et se dote d'innombrables points de contacts.

Une Ville qui laisse de la place aux déambulations, à l'imaginaire et au rêve.



Cette ville augmentée (de technologies, de médias et de la participation de ses usagers) va ainsi donner naissance à des «fournisseurs d'accès» d'un genre nouveau. Ils créeront les liens dans cet espace urbain inédit pour des audiences composites, partagées et actives. Ils offriront de nouveaux espaces pour que les marques s'expriment et partagent leurs valeurs et leurs messages.



JCDecaux entend être de ces acteurs qui permettront le dialogue entre les différentes entités qui se partagent l'espace urbain.

En fournissant des services aux audiences et en offrant des territoires d'expression aux marques, JCDecaux participera à cette Ville de demain, une Ville collaborative, ouverte et respectueuse de tous.

	L'audience en mode actif L'urbain s'implique et façonne la ville qu'il pratique. L'ensemble des acteurs qui investissent la ville (autorités organisatrices, transporteurs, médias, etc.) se doivent d'entendre et de respecter les usages des audiences. Les médias ne s'imposent plus aux usagers de la ville, ce sont désormais les audiences qui s'invitent ! L'audience est un média L'audience, qui se définissait par rapport à l'offre médiatique, se définit désormais par rapport aux pratiques des individus qui la composent. Le citadin prend la parole : il filme, il photographie, il écrit ou il blogue. L'individu est devenu un média et il s'adresse au plus grand nombre à travers l'espace urbain et la toile d'Internet. Presse, radio, télévision et communication extérieure se réinventent en écoutant et en dialoguant avec leur public. L'audience imagine L'audience exprime aujourd'hui le désir d'échapper aux écrans virtuels et de réaliser dans la ville les promesses du Web : rencontre, solidarité, partage… Quelle ville pour cette audience en quête d'un espace sur lequel se projeter ? Une chose est sûre : les médias doivent servir le "consommateur d'extérieur" et offrir des supports à son imaginaire. L'audience augmentée La ville se maille de réseaux, elle se dote d'innombrables points de contact et joue du fixe et du mobile. Tags, cartographies inédites, terminaux embarqués : les nouvelles technologies permettent des interactions intelligentes entre la ville et ses usagers. Les dialogues, les prises de paroles voire les échanges et transactions en sont simplifiés et enrichis. L'audience d'extérieur L'urbain quitte son domicile sans crainte de ne pouvoir satisfaire ses demandes, ses désirs et obligations dans la ville. Sa trajectoire dessine le flux continu des médias, services et rencontres qui ponctueront sa journée. Il faut accompagner cette audience en mouvement, cette audience d'extérieur, établie, désormais, dans sa propre mobilité. La clé des audiences Comprendre les audiences, c'est comprendre ces différents états. Le citadin est tour à tour pressé, flâneur, cycliste, piéton, en quête de dialogues ou en quête de silence. Répondre aux audiences, c'est apporter des solutions à leurs différentes requêtes. JCDecaux leur propose déjà des services en ville : du mobilier urbain utile et innovant, des vélos en libre service pour contribuer à une nouvelle mobilité et des médias pour se distraire, s'informer et apprendre. JCDecaux assure la fonction de "City Provider"